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Google Instant est un système de recherche en temps réel, qui modifie les résultats de recherche et leur classement en fonction de la requête tapée dans la barre Google (qui s’est élargie pour l’occasion d’ailleurs !). Ce système correspond en tout point à la volonté de Google de répondre en temps réel à l’internaute (on retrouve ce phénomène avec Google Wave).

Le lancement officiel de Google Instant est pourtant accueilli avec modération par les principaux acteurs du web, tantôt enthousiasmés et satisfaits, tantôt prudents et surpris par son arrivée actuelle. Je vais donc tenter un débriefing rapide des changements que cela peut apporter.

Ce procédé devrait être intégré très bientôt dans les barres de recherche des navigateurs- très utilisées par les internautes – et bénéficier d’un portage sur système mobile. Par conséquent, il sera presque impossible de passer outre Google Instant.

Recherche mobile et innovations :

Google Instant risque fort de devenir incontournable sur les mobiles. En effet, son implantation massive impliquera des facilités de recherche et surtout une rapidité non négligeable. En terme de recherche sur mobile, il est donc certain que ce nouveau système apportera des innovations importantes.

L’utilisation des touches ou du tactile sur mobile impose un rythme lent, non ergonomique, et souvent peu pratique. Avec Google Instant, la firme pourrait placer une nouvelle fois son moteur en tête, mais cette fois sur ce nouveau support. En ayant Google en page principale, il serait donc aisé d’obtenir en temps réel des propositions de sites sans avoir à entrer des requêtes longues et fastidieuses.

Le référencement avec Google Instant et Google Suggest ?

Comment ne pas penser que l’implantation massive de Google Instant aura un rôle sur le référencement ? Non pas que ce nouveau système modifiera le classement des résultats, c’est son impact en terme de navigation et d’utilisation qui sera à prendre en compte. Couplé à Google Suggest, il est certain que l’approche du référencement devra se faire différemment. Je m’explique…

Imaginez que vous souhaitez acheter un mobilhome dans le Cantal (exemple pris totalement au hasard !), la concurrence sur Google sera plus ou moins forte selon l’effet de longue traîne (« achat mobilhome » étant très généraliste par exemple). Dorénavant, Google Instant affichera des résultats au fur et à mesure que vous taperez « achat mobilhome », dont quelques uns seront certainement intéressants. Avec Google Suggest en sus, le moteur vous proposera même des requêtes prédéfinies qui, une nouvelle fois, risqueront fort de vous inciter à les suivre.

Par conséquent, le couplage de ces deux systèmes changera le comportement des utilisateurs lambda, et donc le travail des référenceurs. Il faudra dès à présent penser aux requêtes tapées le plus souvent par les utilisateurs (grâce à Adwords, etc.), sans oublier les propositions faites par Google Suggest et sans ignorer que des utilisateurs stopperont leur recherche avant l’effet de longue traîne (dans notre exemple, avant que l’utilisateur ait tapé « achat mobilhome cantal » par exemple). L’effet de ces systèmes sera donc essentiel et risque de s’accentuer avec les habitudes d’utilisation. Ils diminueront l’effet de longue traîne et favoriseront les recherches sur des termes généraux (qui ne permet pas toujours d’obtenir un bon positionnement à cause du nombre grandissant de sites web dans toutes les thématiques), et ils inciteront l’utilisateur à procéder à telle ou telle recherche.

Ce n’est pas un point négatif en totalité, mais l’impact de ses deux systèmes, bien qu’infime pour le moment, devrait s’accentuer prochainement, notamment après l’implantation complète sur tout type de support et dans les barres des navigateurs.

La réponse des autres moteurs (Bing, Yahoo, etc.) ?

Jusqu’à maintenant, il ne semble pas que les autres navigateurs puissent suivre les avancées technologiques de Google. Même si cela peut se voir comme des gadgets, l’impact de Google Suggest et maintenant de Google Instant est et sera essentiel, notamment sur mobile ou smartphone.

Des propositions de copies du système Google Suggest ont été effectuées mais le retard pris sur la firme leader semble insurmontable. Microsoft tente tout pour Bing mais la sauce ne prend pas encore, et Google s’active pour toujours proposer de nouvelles choses.

En conclusion, on peut penser que Google risque de marquer principalement la recherche sur mobile et de gagner ce marché en vogue en facilitant la navigation et l’ergonomie du web mobile.