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Google a déployé l'outil Test My Site en juin 2016 afin d'aider les entreprises à vérifier quelques points essentiels concernant leur site web. L'outil a été mis à jour le 28 juin 2017 avec de nouvelles données plus intéressantes pour les entreprises, notamment la vitesse de chargement des pages, la perte potentielle de visiteurs et la mise en concurrence sectorielle.

L'outil se présente sous la forme d'un smartphone dans lequel nous devons entrer une URL (il faut tester chaque URL séparément, comme dans la plupart des outils). Une fois l'URL testée, Google procède à une batterie de tests avant d'afficher un rapport court sur le web. Pour aller plus loin, il faut demander un rapport détaillé qui sera transmis par email (et qui permet à Google de récupérer des adresses email en parallèle...). Lors du chargement, Google insiste notamment sur un chiffre important : d'ici 2020, 70% des connexions mondiales se feraient sur des connexions 3G ou inférieures. Il convient donc d'avoir des pages rapides pour répondre à cela.

Le communiqué qui présente la mise à jour insiste sur plusieurs chiffres pour montrer l'intérêt des performances d'un site web :

• 46% des sondés sont gênés par le fait qu'un site soit lent à charger sur mobile (source de 2015) ;
• 50% des internautes s'attendent à ce qu'un site se charge en moins de 2 secondes (étude de DoubleClick de 2016) ;
• Chaque seconde de chargement peut coûter jusqu'à 20% de conversion perdue pour un site web (étude Think With Google de mai 2017).

Partant de ce constat, Google insiste clairement sur la mobilité et la vitesse de chargement des pages, ce sont donc les statistiques qui reviennent le plus dans l'outil Test My Site. Le petit reproche que l'on peut faire à ce genre d'outils est qu'il ne faut que s'appuyer sur d'autres services déjà existants. Par exemple, le rapport complet envoyé par email ressemble en tout point aux résultats affichés par l'outil PageSpeed Insights, tandis que le rapport court reprend aussi des points de l'outil mobile de Think With Google.

Voici un exemple de résultat que j'ai capturé pour mon site d'agence Internet-Formation. Ce qui est intéressant est l'estimation des pertes générées en termes de visites à cause du temps de chargement. Dans cet exemple, la page s'est totalement chargée (toutes ressources confondues) en 3 secondes, ce qui représente une perte potentielle de 10% de visites. Cela se traduirait donc en théorie par un taux de rebond minimal de 10% juste à cause de la vitesse...

La suite du rapport tente de mettre en perspective la page testée avec les autres pages d'une même thématique déjà testée ou connue par l'outil de Google. Ainsi, vous pouvez savoir où vous vous situez dans la hiérarchie des sites d'un secteur donné. Ce n'est pas très précis mais cela donne une idée.

Dans la capture ci-dessous, la page que j'ai testée a mis 5 secondes à se charger complètement, ce qui est à la limite du satisfaisant selon l'outil Test My Site. On observe que dans la catégorie sectorielle, les pages les plus performantes se chargent en 4,1 secondes. Il ne s'agit pas d'une moyenne mais bien des sites les plus performants, ce qui signifie que certains sites doivent être très longs à charger...

L'ultime page du rapport vous invite à télécharger le rapport complet pour obtenir les résultats sur les améliorations possibles à mettre en oeuvre (mise en cache, optimisation des images, compression des ressources, etc.). Toutefois, il est parfois difficile d'obtenir d'excellents résultats même en faisant son maximum...

Si vous souhaitez aller très loin dans les optimisations, je vous invite à passer la certification Google Mobile et aussi à lire la documentation officielle pour développeur (source). C'est très enrichissant et on se rend compte que beaucoup d'optimisations sont rarement appliquées par les sites web.