L'introduction des vidéos dans Pinterest n'est pas nouvelle mais le réseau social à épingles a décidé de favoriser encore davantage la mise en avant des vidéos pour aider les marques et entreprises à mieux partager certaines informations. L'idée est de pouvoir partager des guides, tutoriels, astuces, produits ou tout autre chose via la plateforme. Avec 31% d'augmentation de recherches de "vidéos inspirantes", Pinterest peut se targuer d'avoir opter pour la bonne stratégie et continue logiquement dans cette voie.
Parmi les nouveautés, le réseau social a amélioré son importateur de vidéos et a ajouté un onglet "Vidéos" dans les profils des comptes utilisateurs (pour les comptes possédant des vidéos bien entendu). En outre, Pinterest étoffe sa panoplie de fonctionnalités avec l'ajout d'un panneau de statistiques globales mais aussi un outil de planification des épingles, bien pratique pour préparer sa communication en amont. On peut se réjouir de ces nouveautés qui vont dans le bon sens et devraient permettre à Pinterest de continuer sa progression auprès des utilisateurs.
Pour l'anecdote, Pinterest a fourni des statistiques d'évolution du nombre de recherches vidéos sur la plateforme sur un an (avril 2018 à avril 2019), et cela explique pourquoi le réseau social cherche à améliorer les fonctionnalités vidéos et l'interface de l'outil. Comme vous pouvez le constater, certaines requêtes ont connu un bond gigantesque (traduites en français ici, mais les requêtes originelles sont en anglais) :
- Vidéos de porridge à préparer la veille au soir : augmentation de 3712%.
- Vidéos de coloration pour les cheveux : augmentation de 276%.
- Vidéos pour mieux boucler ses cheveux avec un fer à lisser : augmentation de 129%.
- Tutoriels de maquillage : augmentation de 2063%.
Le nouveau système d'importation vidéo apporte de la souplesse et de la simplicité d'usage. Toutes les vidéos ajoutées par un compte seront rassemblées dans le nouvel onglet vidéos présents dans le profil afin de faciliter l'accès à ces fichiers médias spécifiques. Comme les vidéos sont permanentes sur Pinterest et qu'elles peuvent apparaître à différents endroits selon les recherches ou le mode de navigation des utilisateurs, le réseau social a décidé d'améliorer le suivi statistiques pour obtenir le nombre de vues globales et sur la durée. Ainsi, il sera plus simple de mesurer les performances d'un contenu vidéo dans le temps.
L'autre fonctionnalité intéressante est la planification d'épingles, permettant de prévoir à l'avance les dates de publication des contenus. Comme il est très simple de créer des épingles multiples (avec le bouton "+" situé en haut à gauche lorsqu'on ajoute des épingles directement via Pinterest), la gestion des publications devient plus facile et il devient intéressant de créer une sorte de storytelling avec divers fichiers multimédia. La capture ci-dessous montre la fonction de planification, très simple à prendre en main comme vous voulez le constater (il suffit de cocher l'option et d'entrer une date de planification, on devrait s'en sortir... ^^).
Seuls les comptes professionnels pourront bénéficier de l'ensemble des fonctionnalités, ce ne sera donc pas forcément le cas des comptes publics standards. Tous les pays devraient en profiter conjointement, dont la France, avec un déploiement sur plusieurs jours.